熊本県の「食品ロス削減」の啓発業務をコンペにて受託し、

10月から1ヶ月、少しばかりではありますが

メディアの方に露出をさせていただきます。

世の中が豊かになり、

「もったいない」という意識が若い世代になるほど薄れているような気がして。

その他の色々な要素も加味し、

ターゲットを“小さな子どもを持つファミリー層”に設定した。



メディアとしてテレビを使うことは仕様で決められていたものの、

設定したターゲットがテレビを利用している可能性は昔ほどは高くない。

そんな中で、我が家も必ずテレビがついている時間帯といえば「朝」。

しっかりと観ているというよりは、

時計代わりかつ、必要な情報のみを仕入れるだけの「ながら観」の時間帯。

だからこそ、シンプルに耳に残るCMが良いのではと考えた。

童謡「はないちもんめ」のメロディーに乗せ、

情報を詰め込むというよりは、耳に残して口ずさめるように。

テレビの放映時間は、AM6:00-AM8:30の絞り、

小学生が帰宅してからのPM4:00-PM10:00にYouTube広告にて配信を行う。

テレビがダメ、WEBが正義なのではない。

業務の目的とターゲットに対して

どのメディアを選択し、どういう出稿をすれば

効果的に情報を届けることができ、

ターゲットの行動を変化させることができるか。

これをやっとけば、

必ずレスポンスが取れるなんて甘い時代じゃない。

一つ一つの課題に向き合い、

ミッションをクリアするために出来の悪い頭から

無い知恵を振り絞って企画にする。

考えない広告マンは、さっさと野垂れ●ねばいい。

単年ごとにコンペはあるし、

毎年業者が変わることも珍しいことではない。

ただ、縁があってお仕事をさせてもらうのだから

次年度以降も持続的な啓発ができるよう

道筋を作って潔く去る。

マスコット的なイメージ戦略やグッズ展開がしやすいよう、

一から描き起こしたイラストは、ボクらからの置き土産だ。

今日は、別途制作する動画の素材集めのため

フードドライブの持ち込み拠点の方の撮影。

誰かの善意が、誰かの助けになる。

資料では把握していても、実際にどんな想いで人は動き、

誰に届き、どのような効果が生まれるのか。

その一端を垣間見ることができ、

自分の中でもすごく実りの多い一日だった。

知らないことを知れるというのは、

他の業界に比べて

広告の仕事をしているからこその特権かもしれないな。